Escreva como você faz design
Há muito tempo defendo a opinião de que escrever é crucial para o design. Infelizmente, não pratiquei isso. A escrita não teve muita prioridade enquanto eu frequentava a escola de artes e continuou sendo uma preocupação pequena no início da minha carreira. Levei minha escrita a sério quando minha esposa começou a editar as postagens do meu blog. As primeiras vezes foram difíceis. Eu errava em coisas básicas — e não conseguia me fazer entender. Ironicamente, o design é justamente sobre se fazer entender.
Não estou sugerindo que a comunidade de design não considera a escrita importante. Apenas é tratado como algo à parte. A estética do visual e do textual vai continuar desconectada até que isso mude. Escrever é design. Não existe uma separação.
Designers dedicam longas horas para tornar suas soluções mais elegantes. Entendem a importância dos detalhes. Prezam pela clareza e simplicidade. Nem sempre o mesmo ocorre quando o assunto é a escrita. Dieter Rams publicou os 10 princípios do design que orientam a prática. Abaixo, está uma derivação desses princípios para ilustrar como a escrita e o design são, com frequência, a mesma coisa.
Uma boa escrita é focada em quem lê
O conteúdo da sua escrita, estilo e formato deve beneficiar todas as pessoas que o lêem. Publicar um conteúdo para cumprir com um calendário, aumentar o tráfego ou apenas reclamar, desperdiça o tempo delas.
Uma boa escrita é confiável
As pessoas precisam saber que o que elas lêem é honesto, verdadeiro e justo. Escrever sem qualquer uma dessas qualidades corrói a credibilidade e a confiança.
Uma boa escrita é útil
A escrita tem impacto limitado se as pessoas não conseguem se identificar com o assunto. E se não conseguem se relacionar com ele, não podem “usá-lo”. Informar é pré-requisito, capacitar é o ideal.
Uma boa escrita é discreta
A escrita não precisa ser complexa para ser inteligente. Comunique com as palavras mais precisas e simples.
Uma boa escrita é focada
Um bom texto se concentra no assunto. Tangentes diluem e criam confusão.
Uma boa escrita fornece novas informações e perspectivas
A escrita deve ter algo útil a dizer. Abordar um assunto sem nada de novo para compartilhar não ajuda ninguém. Melhor direcionar as pessoas para um artigo bem escrito do que duplicá-lo.
Uma boa escrita é esteticamente agradável
O conteúdo deve ser gostoso de ler. O significado das palavras deve ter tanta beleza quanto sua representação visual. Uma tipografia bem executada sem uma escrita bem executada não faz sentido.
Uma boa escrita é bem elaborada
Erros de digitação e gramaticais são inaceitáveis. Quem escreve deve se esforçar para oferecer uma experiência de leitura tecnicamente perfeita.
Uma boa escrita é sucinta
Toda palavra escrita deve ter um propósito. Qualquer parágrafo, sentença ou palavra sem importância desperdiça o tempo de quem escreve e de quem lê.
Uma boa escrita resiste ao tempo
As tendências podem influenciar o assunto e a linguagem, mas ideias não devem ter prazo de validade.
Comunicar ideias foi e continua sendo o objetivo principal do design. Os designers fazem um esforço considerável para traduzir emoções, processos e conceitos complexos a partir de abstrações visuais. Esses esforços têm mérito e dão resultado. No entanto, uma frase simples e bem escrita costuma ser mais eficaz.
Texto originalmente escrito e publicado por PJ Onori.
Traduzido para português, com autorização do autor, para torná-lo acessível ao público brasileiro.
